墙体广告传播价值不可忽视

发布日期:2018-2-26 14:23:06 信息来源:徐州市顺驰广告传媒有限公司

  农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式,在我们走访的河北农村,只要是村口路旁稍微规整一些的墙面,几乎都刷上了墙体广告。虽然墙体广告遍布农村的村口路旁,但传播效果怎样,传播价值多大,却很少有企业关心。本着对墙体广告进行深入探讨的初衷,我们于2006年5月对河北高阳南才口村和西庄村进行了实地面访,采用的形式为问卷调查。调查共发放了350份问卷,回收有效问卷303份。调查村民男女比例为3﹕1,年龄为17~60岁,其中不识字者为13人。
  我国农村墙体广告发展概况
  墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。
  20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。
  农村墙体广告传播价值分析
  为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?
  首先,与我国农村的广告媒介环境有关。
  对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民***经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率***低,仅为6.4%。也***是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。***目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。
  其次,墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。
  ■低廉的广告制作与刊布费
  墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的***,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。
  ■比较理想的传播效果
  在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。
  由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

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